全球知名咨詢公司貝恩與凱度消費者指數最新發布的報告顯示，隨著不斷壯大的中產階級消費者群體越來越注重提升健康水平和生活品質，中國快速消費品市場在2017年出現反彈。2017年中國消費品市場總銷售額增長率從2016年的3.6%升至2017年的4.3%，這是自該系列報告從2012年開始跟蹤中國購物者行為以來，銷售額增速首次超過上一年。

    電商銷售保持強勁

    貝恩公司與凱度消費者指數報告顯示，過去六年間，人均可支配家庭收入的復合增長率達到8.2%。“隨著中國不斷壯大的中產階級持續升級購買更高端、更健康的產品，我們可以從中國的雙速增長軌跡中看到一種清晰的模式。”凱度消費者指數大中華區總經理及本次報告聯合作者虞堅表示。“我們的研究表明，在2016年首次提出的雙速增長現象依然持續，高速增長品類越來越多，主要驅動力來自高端化浪潮和趨于成熟的中國購物者。”

    據介紹，貝恩公司與凱度消費者指數跟蹤調查中國消費者的真實購物行為，針對中國家庭購買消費的106個快速消費品品類建立了長期觀察。

    報告指出，電商銷售繼續保持強勁勢頭是影響中國快速消費品市場的關鍵趨勢之一。中國電商銷售去年增速超過28%，如今大約占10%的市場總體銷售額，較兩年前翻了一番。電商渠道滲透率增長引擎正從高層級向低層級城市轉移。一線城市中，電商渠道滲透率為73%，依然排名第一。但低層級城市也在迎頭趕上，三線和四線城市的電商渠道滲透率年增速分別達到18%和17%，而五線城市的電商渠道滲透率年增速甚至達到了21%。

    本土品牌表現搶眼

    虞堅對中國證券報記者表示，另外一些值得關注的趨勢也在影響和滲透著中國快速消費品市場。

    中國O2O市場持續增長，2017年增速在30%左右，其中O2O送貨上門服務（例如送餐和配送服務）的增速高達76%。

    便利店和雜貨店渠道重心繼續向在外消費轉移，10大快速消費品品類貢獻了約85%的銷售額。便利店渠道的在外消費增長6.8%，而在家消費僅增長1.9%。大賣場繼續流失客流，渠道在2017年銷售額因此下降2.5%。

    本土品牌在2017年實現了7.7%的銷售額增長，貢獻了中國快速消費品市場98%的增長額，與之相比，外資品牌銷售額僅僅增長0.4%。綜合來看，外資品牌2017年再度把市場份額拱手讓與本土品牌。

    “這是我們連續第六年觀察到本土品牌戰勝外資品牌。”貝恩公司全球合伙人、大中華區消費品及零售業務領導及本次報告聯合作者布魯諾（BrunoLannes）也表示：“這背后有多重原因，但其中一個主要原因是本土企業擁有更快的速度和敏捷的運營模式，這些對于快速變化的中國消費品市場十分關鍵。”