本報(bào)記者 李春蓮

    近日，中國(guó)首個(gè)以航空飛行為主題的房車(chē)生態(tài)酒店——“悠宕”共享房車(chē)驛站簽署“共建、共聯(lián)、共享”戰(zhàn)略協(xié)議。這是華車(chē)控股有限公司與惠州市某航空營(yíng)地共同籌建的房車(chē)生態(tài)酒店項(xiàng)目，該項(xiàng)目位于廣東惠州市，將于2018年春天向消費(fèi)者全新亮相。

    據(jù)了解，悠宕共享房車(chē)驛站是華車(chē)控股旗下“悠宕”品牌的十個(gè)簽約項(xiàng)目之一。“悠宕”主要以嵌入疊加的方式，在國(guó)內(nèi)各大景區(qū)建設(shè)“房車(chē)+生態(tài)艙”為載體的生態(tài)酒店+文化旅游+智能互聯(lián)的共享型房車(chē)驛站，以解決戶(hù)外旅居的品質(zhì)問(wèn)題、酒店建設(shè)成本與建設(shè)指標(biāo)問(wèn)題。目前，華車(chē)控股已在深圳大鵬和河源市落地兩個(gè)房車(chē)特色生態(tài)酒店試運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，并計(jì)劃2018年在廣東省建成30個(gè)項(xiàng)目。

    景區(qū)消費(fèi)亟待升級(jí)

    特色生態(tài)酒店以提供特色服務(wù)、具有特定功能和營(yíng)造特定的文化氣氛來(lái)吸引顧客，所提供給顧客的已經(jīng)超越了酒店的基本功能，從有形的建設(shè)設(shè)施到無(wú)形的服務(wù)再到更高層次的文化品位。

    隨著《國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)規(guī)范》出臺(tái)，國(guó)家旅游局和環(huán)境保護(hù)部要求“全面推進(jìn)生態(tài)旅游”。然而目前國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)普遍存在原有優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目老化、跟不上時(shí)代潮流、吸引力不足，以及未配套高品質(zhì)食宿體驗(yàn)設(shè)施，導(dǎo)致游客走馬觀花、身心疲憊等現(xiàn)狀；旅游目的地的經(jīng)營(yíng)者對(duì)如何讓消費(fèi)下沉，如何讓人們得到品質(zhì)旅居的感受迫在眉睫。特色生態(tài)酒店的引進(jìn)，無(wú)論是從文化主題、特色體驗(yàn)還是功能服務(wù)上，都將對(duì)景區(qū)的消費(fèi)升級(jí)提供有效補(bǔ)充。

    深圳市房車(chē)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、華車(chē)控股董事長(zhǎng)林曉邊認(rèn)為，隨著酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，特色生態(tài)酒店的興起已成為一種國(guó)際潮流，將突破傳統(tǒng)酒店經(jīng)營(yíng)方式，成為中國(guó)酒店業(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。

    不管是各種因地制宜的主題文化酒店，還是氣泡水晶球旅館、水泥帳篷、太空艙酒店或瀑布酒店等創(chuàng)意外觀酒店，均以其不同特色與風(fēng)情，吸引游客眼球與刷新體驗(yàn)。而建筑型酒店建設(shè)需要用地指標(biāo)，且重資產(chǎn)的投資回收周期長(zhǎng)，單方投資優(yōu)勢(shì)不明顯，給投資方帶來(lái)了重重困難；同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)特色生態(tài)酒店的共同特點(diǎn)是：個(gè)性化、小型化、分散化。“個(gè)性化”形成明顯的市場(chǎng)分隔，滿(mǎn)足了消費(fèi)者求新求異的需求，但‘小型化’和‘分散化’的特點(diǎn)卻在一定程度上增加了酒店的投資與經(jīng)營(yíng)成本，并降低其顧客吸集能力與衍生發(fā)展效率——如何引爆這個(gè)行業(yè)發(fā)展的新高潮？

    林曉邊提出：“共建、共聯(lián)、共享——是特色生態(tài)酒店業(yè)的下一輪發(fā)展新方向。”

    創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共享

    據(jù)了解，悠宕共享房車(chē)驛站項(xiàng)目就是以嵌入疊加在成熟旅游目的地內(nèi)的方式，采用景區(qū)共建、產(chǎn)業(yè)共聯(lián)、用戶(hù)共享的發(fā)展模式，搶占核心景區(qū)資源和承接景區(qū)有效人流數(shù)據(jù)，并衍生有利于鞏固核心經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的生態(tài)賦能和產(chǎn)業(yè)賦能。

    “落地快、資產(chǎn)輕、成效明顯、盈利點(diǎn)突出！”這是林曉邊對(duì)景區(qū)嵌入式共享房車(chē)驛站特色酒店的投資決心與發(fā)展信心。

    景區(qū)嵌入式房車(chē)生態(tài)酒店主要通過(guò)嵌入旅游景區(qū)、疊加建設(shè)共享營(yíng)地，讓酒店融入大自然，并實(shí)現(xiàn)住宿娛樂(lè)化——即建設(shè)分割功能多樣化房車(chē)院落，融入親子娛樂(lè)設(shè)施，配套智慧硬件系統(tǒng)，提供分時(shí)娛樂(lè)租賃服務(wù)、個(gè)性化定制服務(wù)，實(shí)現(xiàn)智能回避式服務(wù)，提高流程服務(wù)效率。同時(shí)為自駕游客中途提供臨時(shí)停車(chē)、簡(jiǎn)餐、購(gòu)物、補(bǔ)給、充電、住宿、維修、租賃、展銷(xiāo)、活動(dòng)定制、自駕導(dǎo)游等單項(xiàng)或多項(xiàng)剛需服務(wù)。

    該模式是以旅游景區(qū)為平臺(tái)、房車(chē)生態(tài)酒店為入口，全面鏈接“新文化、新零售、新旅游”，全方位塑造OMO（線(xiàn)上線(xiàn)下融合），延伸線(xiàn)上“鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)品、鄉(xiāng)游”三大IP平臺(tái)，并與線(xiàn)下驛站形成超級(jí)商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)地共享、房車(chē)共享、線(xiàn)路共享。

    對(duì)于景區(qū)而言，這種創(chuàng)新模式實(shí)現(xiàn)了豐富疊加項(xiàng)目、增強(qiáng)消費(fèi)下沉；對(duì)于上下游來(lái)說(shuō)則實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)共享，提升了資源效益、降低經(jīng)營(yíng)成本；對(duì)于投資運(yùn)營(yíng)方，不但能夠獲得土地資源、減少資產(chǎn)投入，還可以整合硬件資源、提高生態(tài)賦能，并可增強(qiáng)消費(fèi)粘性、沉淀客戶(hù)數(shù)據(jù)。于用戶(hù)則提升了旅居品質(zhì)、降低了旅行成本。

    “我們的目的是要打造一個(gè)超級(jí)認(rèn)知度的可傳播性生態(tài)酒店IP，在內(nèi)容、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)、體系和硬件上引領(lǐng)旅居生態(tài)圈，讓數(shù)億人的旅居得到品質(zhì)的滿(mǎn)足。”林曉邊說(shuō)。

    打造千縣旅居地標(biāo)性商業(yè)場(chǎng)景

    目前，傳統(tǒng)酒店產(chǎn)品同質(zhì)化誘發(fā)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求的個(gè)性化和體驗(yàn)旅游的發(fā)展，以及國(guó)際知名品牌酒店競(jìng)爭(zhēng)，給國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)酒店業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。而共建、共聯(lián)、共享型特色生態(tài)酒店的出現(xiàn)，為酒店業(yè)的發(fā)展提供了新思路。

    “我們主要以分享、平衡、融合的價(jià)值觀，去聚眾人之力，匯眾人之智，融眾人之財(cái)，圓眾人之夢(mèng)。也就是說(shuō)我們專(zhuān)注房車(chē)生態(tài)酒店及內(nèi)容，其它可衍生的業(yè)態(tài)都融合行業(yè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)來(lái)一起做！”林曉邊表示，“現(xiàn)在我們需要融合更多的戰(zhàn)略合作伙伴，讓人人實(shí)現(xiàn)悠宕夢(mèng)，也讓華車(chē)成功打造出千縣旅居地標(biāo)性商業(yè)場(chǎng)景。”