10月21日，洋河股份發布了2020年三季度報告。數據顯示，洋河股份前三季度營收189.14億元，凈利潤71.86億元。其中，第三季度，實現營收54.85億元，同比增長7.57%，凈利潤17.85億元，同比增長14.07%，整體經營保持穩健。

    受“營利雙增”的利好消息刺激，22日，洋河股份盤中一度逼近漲停，收盤價報167.82元/股，漲幅6.04%。作為品質突破的提升年，經過管理層積極的戰略調整，洋河股份正在凸顯自己的底色！

    守得云開白酒業績持續向善

    今年伊始，為長遠健康發展，洋河主動進行了戰略調整，在品牌戰略、營銷策略、組織架構等方面都進行了一系列的調整。積極推動“M6+”產品的全國化上市推廣，以“品質升級”“規格升級”“形象升級”以及“防偽升級”四大升級，拉高產品形象，同時推動海天夢產品的市場銷售，營銷模式上以消費者為中心的營銷轉型，持續開展團購渠道的深化培育和消費者互動活動。

    洋河致力打造的大單品“夢之藍M6+”為三季度業績作出重要貢獻，根據此前糖酒會及渠道調研了解，本次中秋國慶婚宴等宴席需求反彈，帶動中秋國慶期間白酒動銷情況好于預期，其中“夢之藍M6+”同比雙位數增長，至2020年9月末已實現2019全年約80%銷售規模。

    值得注意的是，在快速贏得市場的同時，“夢之藍M6+”還著力注重在消費者溝通上實現創新。從舞臺劇《浮士德》到央視熱播綜藝《挑戰不可能》，再到國慶獻禮大片《我和我的家鄉》，“夢之藍M6+”高端品牌形象進一步提升。

    在渠道改革上，從去年7月份起，洋河積極構建新型廠商關系，通過“一商為主、多商為輔”的經銷商管控戰略優化經銷商團隊，主動進行了控貨去庫存。同時，嚴格執行配額，考核經銷商時堅持過程考核優先于銷量指標。雖然受疫情影響，渠道庫存與往年同期相比略高，但是洋河積極采取相應措施，并全力推進庫存消化，整體發展符合預期。

    受益于品質、品牌、渠道等創新與變革，前三季度錄得營收189.14億元，特別是第三季度的同比增長，展現了洋河股份強大的經營能力，在轉型之際讓白酒業績能夠“觸底回升”。

    蓄勢待發原酒生產研發鎖定未來利潤

    為了更好地滿足消費者對高端白酒的品質追求，洋河發起“品質革命”，在白酒研發上下了苦功夫，不惜一切代價專注于品質突破，在推出每一款產品前都要做大量市場調研工作。如2019年升級打造的“夢之藍M6+”在上百次酒體打磨后，又進行了3000余次的高端消費者品鑒與盲測，經多輪調整后才最終成形。這才為消費者打磨出了“夢之藍M6+”等與眾不同的新產品。

    2020年洋河延續這一響應，立足長線思維，牢牢把握消費升級與市場需求的變化，將不惜代價打造產品的個性化、差異化、特色化，打造獨樹一幟的極致化原酒。三季報顯示，洋河股份研發費用發生額年初至報告期末為2.36億元，比上年同期增長696.10%，用于原酒生產研發項目。

    在研發上，洋河聚力智慧釀造成效凸顯，產品質量達到試驗目標；著力構建釀酒微生態，優勢微生物定向富集；制定原酒接選、品評定級、動態管理新模式；重塑綿柔架構模型，深度應用綿柔機理核心理論；深度細分酒體設計職能，構建全新酒體設計模式；深入發酵機理研究，綿柔型品質顯著提升。

    未來，洋河將圍繞“大基酒組合”導向，持續深化綿柔機理應用，堅持“綿厚味長、富微增味、特色定型、配套賦能”，打造極致化好原酒。同時，致力打造匠心獨運的前沿技術。將強化以消費者為中心的市場導向，以品質為核心的全方位突破，實現酒體設計架構體系的重塑，實現產品品質的全面升級。

    公司擁有31名釀酒大師，69名省級品酒委員，1862名技術類人員，擁有10個國家和省級技術研究開發平臺，技術技能人才優勢明顯，為公司綿柔品質不斷提升提供技術保障。

    在洋河股份的名優酒車間，釀酒師傅們16個動作2秒內一氣呵成，輾轉騰挪間蘊含了“輕、松、勻、薄、準、平”的精妙裝絕技，將工匠磨練數十年的功力展現得淋漓盡致。

    僅用肉眼觀察和用手觸摸，就能媲美檢測儀器，精確判斷制曲質量，這是在洋河基地制曲一車間主任韓成高近30年職業生涯中練就的絕技。而在洋河，這樣身懷絕技的匠人，隱藏于各個生產環節之中。他們對工匠精神的堅守，構筑了企業競爭力的底蘊和靈魂質量。

    “下一個十年，更好的時代，值得更好的你”，追求極致的高端酒品質體驗，一切以消費者為中心，不僅是對消費者的承諾，致敬中國高端白酒的輝煌征途，更是對股東的負責。隨著轉型升級的完成及更多高端產品的全國推廣，洋河也將迎來高速發展的下一個十年。