本報記者 趙學毅

    10月21日晚，華致酒行（300755）發布了2021第三季度業績報告，公告顯示華致酒行今年前三季度實現營業收入59.71億元，同比增長62.25%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.8億元，同比增長81.33%。公司第三季度實現營業收入20.17億元，同比增長53.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.14億元，同比增長100.54%。

    對于業績增長原因，華致酒行表示，主要受益公司保真連鎖品牌效應持續擴大；直供終端門店和華致連鎖門店的數量和質量穩步提升；全球名酒供應鏈得到持續拓展，定制精品酒及名酒銷售大幅提升等因素所致。

    全渠道布局

    在渠道端建設上，華致酒行門店數量及質量穩步提升，渠道結構不斷優化。2021年第三季度，公司繼續以省區為單元，積極推動700戰略，將優質零售網點轉型成為華致名酒庫，門店數量穩步提升。隨著華致酒行門店的3.0升級迭代，門店質量也同步穩定提升。

    在線下渠道不斷擴張的同時，線上電商平臺也在不斷加速發展，華致優選商城、京東官方旗艦店、天貓官方旗艦店均取得了不錯的業績。

    值得一提的是，今年第三季度，華致優選平臺重磅上線“跨境購”業務，采用“海外直采+保稅倉備貨”模式，通過整合全球優質供應鏈資源和直采優勢，致力于打造全球名酒跨境購一站式服務，為消費者提供全球保真精選、高性價比的酒品。“跨境購”的上線再次凸顯華致全渠道資源整合的平臺優勢。

    報告顯示，華致酒行第三季度定制精品酒利潤率進一步提升。市場對華致定制精品酒的認可度不斷提高，公司繼續深挖消費者喜好，在原有釣魚臺（鐵蓋）、荷花、賴高淮等優質定制精品酒的基礎上，推出了“荷花·玉”系列戰略新品荷花玉16，再次豐富了荷花酒產品線，目前“荷花·玉”系列已在全國完成產品戰略布局。

    戰略再升級

    除線上線下同步加快拓展外，華致酒行還在全球名酒供應鏈端持續發力，并與茅臺、五糧液、汾酒集團等名酒穩步推進合作發展。

    在葡萄酒種類的海外拓展上，公司持續發力，與保樂力加、拉菲羅斯柴爾德等國外酒業集團開展深度合作，不斷豐富公司產品矩陣，滿足消費者的多元化消費需求。

    在品牌建設方面，華致酒行持續加碼品牌投入，憑借口碑積累產生的品牌效應逐步凸顯，消費者對華致酒行品牌的認知度逐步提高。

    三季度，公司品牌營銷再升級，牽手中國高鐵打造品牌高鐵專列，華致品牌專列將覆蓋上海、廣州、深圳、西安、武漢、重慶、鄭州等20多個城市，輻射東部沿海綜合經濟區、南部沿海經濟區，大西南綜合經濟區等重點區域，深度影響沿線主流消費人群，向消費者傳遞“安全、可靠”等核心品牌理念。

    今年第三季度華致酒行多項核心數據指標表現亮眼，兌現了其長期穩健發展的戰略預期。未來，公司還將在品牌、渠道、產品及人才等方面繼續加大投入，不斷提升市場競爭力。

（編輯 田冬）