本報記者 袁傳璽

    5月22日，快手發布2024年一季度業績報告，報告期內，快手總營收實現294億元，同比增長16.6%；凈利潤為41億元（去年同期虧損8.76億元），經調整利潤凈額43.88億元，創下單季歷史新高。

    在業績增長的同時，快手的用戶規模也再創歷史新高。財報顯示，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.94億及6.97億，同比分別增長5.2%和6.6%，快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長達129.5分鐘，2024年一季度用戶總使用時長同比增長8.6%。

    工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對《證券日報》記者表示，快手一季度業績的穩步提升得益于其深耕短視頻電商，尤其是在下沉市場上，快手電商業務獲得了比較顯著的成功，同時快手的用戶增長速度也在上升，說明內容生態布局上游向好的趨勢。

    從收入構成來看，2024年一季度，快手線上營銷服務收入達167億元，同比增長27.4%，占總營收比例達56.6%。同時活躍營銷客戶數量同比提升近90%。快手方面表示，線上營銷增長主要是由于公司致力于推動智能營銷解決方案的應用及升級全站推廣產品能力，推動營銷客戶數量及營銷客戶投放消耗增加。

    分業務來看，搜索業務方面，月均使用快手搜索的用戶同比增長超15%，單日搜索次數峰值近8億次。在搜索場景的商業化變現方面，搜索營銷服務收入于2024年一季度同比增長超50%。

    在電商業務方面，2024年一季度，快手電商業務GMV同比增長28.2%至2881億元。在用戶側，電商月活躍買家同比增長22.4%至1.26億人，尤其是在2024年年貨節期間，買家數較上一年貨節增長超60%；供給側，月動銷商家數同比增長約70%。

    事實上，海外業務也是快手近年來發力的重點，在2024年一季度，快手海外業務收入達到9.91億元，同比增長193.2%，整體經營虧損同比減少67.4%。核心發展區域的平均日活躍用戶穩步增長，每位日活躍用戶日均使用時長同比、環比均有提升。其中，巴西平均日活躍用戶同比增長13%，每位日活躍用戶日均使用時長超過75分鐘。

    此外，快手正式宣布啟動新一輪股票回購計劃。快手計劃自2024年股東大會結束后，未來三年回購總金額不超過160億港元的股票。2023年5月份，快手啟動的40億港元回購計劃將在2024年6月份股東大會時到期，截至目前，快手已回購價值30.9億港元的B類股。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，快手應持續抓住下沉消費市場的發展紅利，這與其用戶結構和業務模式密切相關。未來，隨著新型業態模式的興起，如微短劇、跨境電商等，快手也應緊抓這些發展紅利。在此過程中，如何在抖音、視頻號、小紅書等同質化競爭中找到差異，對于快手來說也至關重要。

    盤和林表示，未來快手的關鍵在于，一方面繼續深耕下沉市場來增加用戶數量，另一方面以電商業務來實現流量變現，有能力讓創作者通過快手平臺獲得更多收益，從而在內容流量和電商變現之間形成正向反饋的態勢。

    光大證券發布研報認為，快手已經進入利潤釋放期，平臺治理、組織架構、投放策略優化下，用戶獲取、留存效率持續提升，人效持續優化，凈利潤率有望在后續季度持續改善。