本報記者 劉釗

    即將到來的2024歐洲杯讓全球目光聚焦歐洲。在這個公認的全球品牌高地，海信等中國企業通過不斷創新和自主品牌建設，向全球價值鏈高端突圍，展現高端出海新模樣。市場調研機構奧維睿沃發布的數據顯示，今年一季度，海信系電視在歐洲市場出貨量同比增長35.9%，在全球市場繼續穩居第二。

    公司供圖

    中國正成為全球消費電子和家用電器的中心。數據顯示，自2022年以來，全球電視出貨量TOP5中，已有3個席位被中國品牌占據。其中，海信連續兩年位居全球第二，位于其后的中國品牌則是TCL和小米。根據市場機構奧維睿沃數據，2024年第一季度，海信系電視繼續穩居全球第二，并且與第一名的距離進一步縮小。

    奧維睿沃分析認為，近年來海信堅持自主品牌出海、高端出海及體育營銷，拉動了大屏電視產品銷量提升和海外市場增長。數據顯示，今年一季度，海信系電視在85+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長49.7%；在100+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長8.5倍。

    今年6月，海信將第三次亮相歐洲杯賽場。今年的歐洲杯是近年來首屆完整配置的歐洲杯，預計現場觀賽球迷數將比2020歐洲杯提升十倍。針對歐洲杯賽事升溫帶來的消費需求，海信ULEDX電視視聽體驗全面升級。海信E8NPro搭載ULEDX全場景AI計算畫質平臺，為用戶提供真實場景下的畫質表現，讓觀眾觀賽更加身臨其境。

    “技術是海信的立企之本。借助全球頂級體育賽事的舉辦，不斷進行產品研發與技術投入，為全球用戶帶來更好體驗，一直以來都是海信的追求。”海信品牌管理部副總經理湯茜表示，海信ULEDX電視研發過程中，專門搭建了全面覆蓋家庭光照環境的無極光控系統，并進行了百余種場景的感知測試，就是為了研發出用戶真實場景里的好畫質。海信將堅持人本科技和至臻品質的品牌定位，為全球用戶創造更多美好。

    通過全球頂級體育賽事+區域本土化體育IP，海信在中國企業中走出了一條通過體育營銷撬動全球品牌影響力的道路，不僅解決了向陌生國家客戶和用戶解釋“我是誰”的問題，并以長期主義的態度贏得信任。根據第三方調研數據，從2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續7年被評為中國全球化品牌10強。

（編輯 李波）