眾所周知，蘋果公司是科技界的龐然大物，就算是跟亞馬遜、谷歌、微軟等世界頂級企業(yè)相比也是毫不遜色的，盈利能力世界公認(rèn)，可就是這么一家大企業(yè)，最近日子卻不怎么好過。

    從去年蘋果股價(jià)高位回落，到前一段時(shí)間新款iPhone飽受詬病，再到前一陣子蘋果和高通的專利大戰(zhàn)，再到國內(nèi)出現(xiàn)抵制蘋果的風(fēng)潮，這一系列的事情讓不少人嗅出蘋果已經(jīng)出現(xiàn)危機(jī)。一塊原本屬于蘋果公司的蛋糕正在慢慢縮小，不少有“先見之明”的人已經(jīng)不太看好蘋果，支持率下降的蘋果正在經(jīng)歷考驗(yàn)……

    這不，昨天蘋果股價(jià)又鬧出大動靜了嘛，一夜暴跌了9.96%，創(chuàng)下了2013年1月以來單日最大跌幅，市值較高位蒸發(fā)了4500億美元，整整跌去了一個(gè)臉書。當(dāng)然，作為美國科技臉面的蘋果公司股價(jià)暴跌，美股已不可避免的躺槍了，道瓊斯指數(shù)大跌2.83%，納斯達(dá)克指數(shù)大跌3.04%，千萬億的財(cái)富就這樣灰飛煙滅。

    不僅如此，咱們公認(rèn)的股神巴老爺子這次也栽陰溝里去了，旗下伯克希爾-哈撒韋公司損失了足足30億美元。這可怪不了巴老爺子看走眼，要知道過去20多年里，蘋果的營收業(yè)績簡直不要太好了，好得連一向厭惡科技股的巴老爺子也一直在增持蘋果公司的股票，鬼知道它會突然下調(diào)營收預(yù)期使得大家都吃大面。

    為什么好好的突然會飛出這么大一只黑天鵝？其實(shí)這跟蘋果公司最高執(zhí)行官庫克最近一封致投資者的公開信有關(guān)。

    什么信會有這么大的威力？庫克的信里面都講了些什么內(nèi)容？

    原來，庫克信中表示之所以下調(diào)營收預(yù)期是處于iPhone出貨時(shí)間的影響、美元強(qiáng)勢、產(chǎn)能限制以及新興市場需求的疲軟四方面因素的考慮。值得注意的是，庫克在信中將蘋果業(yè)績下滑的主要原因歸結(jié)于新興市場的疲軟，特別是大中華地區(qū)iphone營收的下滑。

    但是市場會不會買賬呢？從股價(jià)表現(xiàn)來看就知道了，一夜蒸發(fā)了741億美元，約合5000億人民幣。從三個(gè)月前的風(fēng)光到如今的尷尬，這段經(jīng)歷讓人想起來都覺得唏噓不已。

    其實(shí)蘋果營收下滑的原因很簡單，那就是iPhone銷量的下滑，要知道iPhone可是占到蘋果營收的六成左右，iPhone營收下滑自然會拖累蘋果營收啦。而且，庫克的信也明確指出，iPhone營收不及預(yù)期是拖累蘋果一季度營收的主要原因。那么導(dǎo)致iPhone手機(jī)銷量下滑的原因又是什么呢？

    庫克在信中將這個(gè)鍋甩給了大中華地區(qū)，說是大中華地區(qū)市場疲軟，但這真的立得住腳嗎？看看調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)就知道了。數(shù)據(jù)顯示，在全球手機(jī)銷量放緩的情況下，華為、vivo和小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌的銷量仍然保持著快速增長，華為手機(jī)銷量同比增長35%，vivo手機(jī)銷量同比增長6%。華為和vivo這兩個(gè)手機(jī)品牌逆勢增長說明中國市場并不疲軟，庫克的理由明顯站不住腳。

    其實(shí)，蘋果手機(jī)銷量下滑最終還是應(yīng)該歸結(jié)于蘋果手機(jī)本身。首先是價(jià)格太貴了，自從庫克接手蘋果以來一直在提價(jià)，在蘋果新一代機(jī)中，最便宜的iPhoneXR也要六千多塊，相當(dāng)于不少二線城市白領(lǐng)一個(gè)月的工資，在今年大家都在節(jié)衣縮食的年景下，多數(shù)中國消費(fèi)者都承擔(dān)不起。再有就是創(chuàng)新乏力，從喬布斯開始，蘋果一直打的都是創(chuàng)新牌，到了庫克卻轉(zhuǎn)變畫風(fēng)，改成了打價(jià)格牌，雖然蘋果手機(jī)年年推新品，但大多是換湯不換藥，無論是外觀還是內(nèi)部配置上基本沒有多大的改動，消費(fèi)者不是傻子，你有什么理由說服消費(fèi)者換掉舊手機(jī)呢？還有就是蘋果和高通的大戰(zhàn)引發(fā)了蘋果手機(jī)在中國和德國的禁售風(fēng)波，對蘋果銷量也是一個(gè)沉重打擊。

    除此之外，國產(chǎn)手機(jī)的“威逼”也是一個(gè)重要因素。蘋果手機(jī)在硬件上沒多大創(chuàng)新，價(jià)格又在不斷上漲，而國內(nèi)手機(jī)幾年來在中高端市場崛起，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，無論是質(zhì)量和口碑都取得極高的成績，蘋果手機(jī)市場被擠壓是遲早的事情。而且，華為、小米等諸多手機(jī)廠商今年都將在市場上推出的5G手機(jī)，而蘋果宣布最早在2020年才會推出5G手機(jī)，蘋果手機(jī)恐怕會失去建立市場優(yōu)勢的機(jī)會。

    現(xiàn)在看來，蘋果營收下滑并不是外界因素導(dǎo)致的，而是自身出了問題，庫克有沒有意識到這點(diǎn)就不知道了，但失去用戶的支持，蘋果還能走多遠(yuǎn)是可以預(yù)見的……