“沃柑地就在國家級森林公園旁邊，水質(zhì)甘甜，沃柑都是喝這個水長大的，我們的沃柑非常甜。今年產(chǎn)了2萬噸，果園直發(fā)，足夠大家吃！”2月20日，廣西來賓市象州縣委副書記、代理縣長韋濤化身主播，出現(xiàn)在拼多多助農(nóng)直播間。一番辛勤努力過后，韋濤接到了2萬張訂單，預(yù)備的10萬斤沃柑全部售罄。

    自疫情以來，一些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品遭遇滯銷難題，各地政府興起了“直播”帶貨潮流，政府官員化身“網(wǎng)紅”，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言。有了一把手的詳細描述和“背書”，直播戰(zhàn)果頗豐。

    2小時賣出22萬斤胡柚！

    5小時賣出10萬斤蘋果！

    ……

    三月份本應(yīng)是常山胡柚的銷售黃金期，可突如其來的疫情影響了銷路。為了農(nóng)民能夠多一點收入，當(dāng)?shù)馗刹俊＜耶?dāng)起了網(wǎng)絡(luò)主播，常山縣委書記葉美峰也加入直播隊伍，幫助農(nóng)民共同戰(zhàn)“疫”！短短2小時，售出22萬多斤常山胡柚。

    圖為常山縣委書記葉美峰正在直播圖片來源：網(wǎng)絡(luò)視頻截圖

    受疫情影響，山西萬榮縣蘋果銷售受阻，當(dāng)?shù)馗笨h長宋曉英變身主帶貨主播，幫助果農(nóng)賣起了蘋果。直播間內(nèi)粉絲熱情高漲，原本3小時的直播拉長到5小時，一場直播賣出蘋果10.6萬斤，銷售額54.3萬元，堪稱山西“李佳琦”。

    疫情期間，淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺都開展了扶貧助農(nóng)活動，為產(chǎn)品滯銷地開通直播間，并為其導(dǎo)流，幫助農(nóng)戶們銷售農(nóng)產(chǎn)品。

    據(jù)悉，疫情發(fā)生后，拼多多迅速上線“抗疫助農(nóng)”專區(qū)，截至2月底，該專區(qū)累計扶持農(nóng)戶超過8000戶，協(xié)助開設(shè)、運營網(wǎng)店超過130個，通過流量扶持、專項補貼和市縣長直播等方式，這些店鋪平均單店訂單數(shù)已經(jīng)達到7600單以上。截至2月底，拼多多抗疫助農(nóng)專區(qū)已累計售出1900萬斤各地農(nóng)貨。

    據(jù)公開報道，在疫情期間，阿里在全國啟動的淘寶愛心助農(nóng)計劃，截至3月11日，為20多個省份緊急搭建農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字供應(yīng)鏈，售出10.5萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

    拼多多上線“抗疫助農(nóng)”專區(qū)，截至3月6日，通過流量扶持、專項補貼和市縣長直播等方式，專區(qū)成交訂單量已達760萬單，累計售出超過8000萬斤農(nóng)產(chǎn)品，累計幫扶各類型農(nóng)戶超過24000余戶。

    萬博新經(jīng)濟研究院副院長劉哲表示：

    京東、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過自身的流量和網(wǎng)絡(luò)方式，搭建商品和消費者的線上對接、宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)銷售的渠道，降低了疫情期間人們居家隔離無法外出對消費領(lǐng)域、文化產(chǎn)品的沖擊，彌補了傳統(tǒng)線下零售和現(xiàn)場推廣在疫情期間的短板，打通產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，滿足疫情期間人們的基本消費需要，提升了社會的消費效率。

    iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示：

    2019年中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達5.04億人，增長率為10.6%;2020年用戶規(guī)模預(yù)計達5.26億人。傳統(tǒng)電商流量紅利風(fēng)口已過，而在線直播的實時性、互動性極大地增強了用戶體驗，降低了用戶在電商購物中的不確定性，增強了用戶消費沖動，提升了轉(zhuǎn)化率。

    近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)線上消費占比逐年提升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年我國網(wǎng)上零售額已經(jīng)達到10.63萬億元，較2018年增長16.5%。

    近年來，電商成為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)社會重要的商業(yè)模式，而電商扶貧成為助力脫貧攻堅的新方式。商務(wù)部有關(guān)負責(zé)人介紹，2019年，我國電商扶貧實現(xiàn)了貧困縣全覆蓋，家政扶貧等扎實推進，商務(wù)扶貧取得積極成效。

    3月13日，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于統(tǒng)籌做好新冠肺炎疫情防控和商務(wù)扶貧工作的通知》，提出12項措施，包括強化電商扶貧、產(chǎn)銷對接等。

    3月18日，發(fā)改委等20多部門聯(lián)合印發(fā)《消費扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅2020年行動方案》提出，進一步打通貧困地區(qū)產(chǎn)品流通和銷售“瓶頸”。繼續(xù)加大對貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺建設(shè)支持力度，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，鼓勵京東、阿里巴巴、抖音、美團、拼多多、攜程等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮流量優(yōu)勢，為貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品和服務(wù)搭建網(wǎng)絡(luò)交易平臺，進一步加大貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)品和旅游資源宣傳推介，加快培育郵政寄遞與農(nóng)產(chǎn)品電商協(xié)同項目，多措并舉幫助貧困地區(qū)和貧困群眾解決好農(nóng)畜產(chǎn)品銷售難題。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為：

    電商扶貧既拓展了電商平臺的銷售渠道，又增加了農(nóng)民的收入。對于農(nóng)村市場來說，是質(zhì)的升級。通過培養(yǎng)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)銷售意識，讓其明顯得感受到前后差異，學(xué)習(xí)新的能力，進而賦予農(nóng)村市場新的活力，推動新舊“新動能”轉(zhuǎn)換，才能盤活整個農(nóng)村電商，乃至整個農(nóng)村市場經(jīng)濟。