本報(bào)記者 李昱丞 見(jiàn)習(xí)記者 王鏡茹

    今年“雙11”，在各家電商平臺(tái)上，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的童裝銷量迅速崛起。童裝開(kāi)始被運(yùn)動(dòng)賽道巨頭們視為新的藍(lán)海，從國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°等，巨頭們紛紛下場(chǎng)，試圖在童裝上打開(kāi)增長(zhǎng)新藍(lán)圖。

    今年3月，361°宣布，將童裝作為品牌的第二增長(zhǎng)曲線；特步也在去年提出了2025年主品牌200億元的營(yíng)收目標(biāo)，其中童裝營(yíng)收35億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為37%，遠(yuǎn)超成人21%的目標(biāo)。

    這種趨勢(shì)在今年“雙11”中尤為突出，電商平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，大促開(kāi)啟之后，特步童裝銷量同比增長(zhǎng)近80%，斐樂(lè)童裝銷量同比翻倍，斯凱奇、361°童裝分別增長(zhǎng)50%以上。

    歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)4000億元。但行業(yè)中品牌市場(chǎng)占有率的集中度較低，沒(méi)有一個(gè)頭部品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。

    以特賣電商唯品會(huì)為例，2022年以來(lái)特步童裝的銷量同比猛增150%以上，斐樂(lè)童鞋的銷量同比增長(zhǎng)60%左右，361°童裝童鞋的復(fù)合增量同比增長(zhǎng)超70%。2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)中戶外功能性童裝市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)18.12%。

    同時(shí)，頭部運(yùn)動(dòng)品牌所帶來(lái)的品牌信任感、在服飾穿戴上的技術(shù)積累，也為其進(jìn)軍童裝市場(chǎng)提供了良好助力。

    唯品會(huì)運(yùn)動(dòng)童裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著90后父母成為電商平臺(tái)的主要購(gòu)買者，兒童運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)正在向品牌化、舒適化、科技化與趣味化等方向升級(jí)。90后父母為孩子挑選童裝，愈發(fā)看中童裝的品牌效應(yīng)與孩子的穿戴體驗(yàn)。另一方面，兒童穿戴的專業(yè)化、細(xì)分化也是趨勢(shì)，兒童足球鞋、兒童籃球鞋等細(xì)分品類尤為受到關(guān)注。

    業(yè)內(nèi)人士介紹，相比成人服飾，童裝的剛需屬性是運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們紛紛入局的關(guān)鍵。在童裝尤其是運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域，長(zhǎng)期來(lái)看，頭部運(yùn)動(dòng)品牌的崛起已經(jīng)是大勢(shì)所趨。而頭部運(yùn)動(dòng)品牌的快速進(jìn)場(chǎng)，也將重塑運(yùn)動(dòng)童裝行業(yè)，在用料、設(shè)計(jì)安全性、產(chǎn)品舒適性等方面，更加貼合消費(fèi)者需要。

（編輯 李波 袁元）