本報記者 丁蓉

    擁有千萬粉絲的美國網(wǎng)紅“IShowSpeed”（中文昵稱為“甲亢哥”）正在直播中國行。今年清明小長假期間，他出現(xiàn)在深圳街頭進行旅游直播，感嘆“深圳是一個科技城市”。在深圳歡樂海岸，他乘坐比亞迪仰望U8體驗下水行駛，而在華為門店，他則一口氣買了3臺“三折疊手機”。

    我國入境游市場潛力持續(xù)釋放。據(jù)北京出入境邊防檢查總站官微“北京邊檢在線”消息，今年一季度，北京口岸入出境外國人數(shù)量突破110萬人次，同比增長44%；據(jù)深圳出入境邊防檢查總站“深圳邊檢”消息，今年一季度，經(jīng)深圳各口岸入出境外國人157萬人次，同比增長39.5%。

    陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問丁臻宇在接受《證券日報》記者采訪時表示：“一方面，免簽等政策大幅提升了外國游客來華旅游體驗；另一方面，我國各地積極打造城市名片，增強城市吸引力；同時，旅游企業(yè)開展海外推廣活動，通過社交媒體、旅游展會等渠道提高了中國旅游的國際知名度，推動我國入境游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”

    入境游產(chǎn)品日趨豐富

    4月初，來自韓國健步球協(xié)會的近400名游客經(jīng)威海入境，開啟為期多天的“跟著賽事去旅行”山東之旅。這是去年對韓相關(guān)免簽政策實施以來，山東迎來的最大規(guī)模韓國入境旅游團。據(jù)悉，韓國游客“周五下班去山東”已經(jīng)成為新時尚。為承接免簽政策帶來的“大流量”，威海推出“一日游”“多日游”等特色旅游產(chǎn)品，并不斷優(yōu)化旅游服務設施、提升旅游服務質(zhì)量、打造特色旅游產(chǎn)品。

    近日，來自俄羅斯的研學旅游團來到南京，度過了為期12天的中國行。這個研學團不僅走進紅山動物園觀看大熊貓、老虎等，還深度探訪南京夫子廟，探秘南京博物院。江蘇采取了一系列務實措施，大力優(yōu)化口岸簽證、過境免簽、區(qū)域性入境免簽等流程，營造寬松便捷的入境環(huán)境。

    為了吸引外國游客，多地紛紛出臺支持政策。例如，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)的《2025年入境旅游獎補實施方案》提出，2025年1月1日至12月31日，對接待境外游客（含港澳臺）來桂旅游的旅行社進行臨時性獎勵。上海市人民政府辦公廳印發(fā)的《全面推動上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》提出，拓展入境游產(chǎn)品市場，與國際旅行商精準對接旅游產(chǎn)品，組織遴選“上海禮物”，促進產(chǎn)品和需求形成良性互動。

    “隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國際影響力的不斷提升，越來越多的外國人開始關(guān)注和向往中國旅游。”北京奧優(yōu)國際文化傳媒有限公司董事長張玥向《證券日報》記者表示，“客源多元化、消費需求旺盛、市場潛力巨大是我國入境游市場的明顯特征。”

    上市公司積極行動

    伴隨入境游的火熱，多家在入境游方面有所布局的上市公司也浮出水面。

    一些上市公司通過子公司發(fā)力入境游服務產(chǎn)業(yè)。例如，廣州嶺南集團控股股份有限公司（以下簡稱“嶺南控股”）控股子公司廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司（以下簡稱“廣之旅”）持續(xù)豐富入境旅游產(chǎn)品，并在多個國家及地區(qū)的相關(guān)渠道推廣及銷售，吸引更多入境游客。嶺南控股相關(guān)負責人在交易所互動平臺表示：“2024年，廣之旅成功接待多個百人入境游大團、成功申報廣州市首個口岸團隊簽證、中標成為廣州唯一一家為國際中轉(zhuǎn)旅客提供一日游的旅行社。同時，受益于入境免簽政策，公司的控股子公司海南特區(qū)國際旅行社有限公司成為當?shù)厝刖秤沃饕\營商。”

    眾信旅游集團股份有限公司相關(guān)負責人表示：“受益于我國入境游政策的不斷優(yōu)化，入境游市場迎來發(fā)展紅利期，公司于2024年成立入境服務子公司，并已陸續(xù)推出貼合市場需求的旅游產(chǎn)品，2025年第一季度該公司經(jīng)營情況正常，入境游服務人次穩(wěn)步增長。”

    另有多家上市公司表示將緊抓入境游市場機遇，并介紹了相關(guān)計劃。凱撒同盛發(fā)展股份有限公司相關(guān)負責人表示：“當前公司已經(jīng)開展的入境游業(yè)務主要面向東亞地區(qū)，國內(nèi)接待主要以合作為主，后續(xù)將逐漸加強全球更多區(qū)域的客戶發(fā)展，與海外合作伙伴深入合作，以商務團、主題化產(chǎn)品為先鋒，并在當前有本地化優(yōu)勢的區(qū)域，如青島、北京、重慶、海南等地，拓展地接服務能力。”

    麗江玉龍旅游股份有限公司相關(guān)負責人表示：“公司通過開展精準的國際營銷活動，充分利用落地簽證和240小時過境免簽政策，積極拓展入境游市場，大力發(fā)展高端定制深度游，推動麗江旅游實現(xiàn)‘引進來’與‘走出去’的雙向互動，提升麗江文旅的國際影響力。公司在未來的開發(fā)、經(jīng)營中將繼續(xù)發(fā)揮區(qū)位核心旅游資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、經(jīng)營管理經(jīng)驗優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢，使公司的各項業(yè)務邁上一個新的臺階。”