本報見習(xí)記者 陳煒

    隨著近年來《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《歡樂頌》、《擇天記》等電視劇的大火，其背后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也再次受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。而由網(wǎng)絡(luò)小說轉(zhuǎn)化出的實(shí)體書、影視作品、游戲、動漫，甚至周邊產(chǎn)品，都成為了泛娛樂市場中不可或缺的重要一環(huán)。

    在這樣的背景下，業(yè)內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的開發(fā)充滿著前所未有的熱情，但與之相伴的則是，其開發(fā)過程缺乏統(tǒng)一規(guī)范的價值衡量標(biāo)準(zhǔn)，和公正客觀的第三方評估體系。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，從上游來說，文本內(nèi)容存在低質(zhì)化、套路化等現(xiàn)象；從中下游來看，IP的篩選沒有科學(xué)化評估參考，開發(fā)作品的選擇更多是靠感覺、靠熱度。

    針對這種現(xiàn)狀，4月26日，中國傳媒大學(xué)受眾研究中心舉辦“問道IP——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值評估體系研究成果分享會”，發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值評估體系研究》報告。同時，掌閱與中國傳媒大學(xué)受眾研究中心共同建立的“IP研究基地”正式揭牌。

    中國傳媒大學(xué)受眾研究中心（ARC）主任劉燕南教授認(rèn)為，《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值評估體系研究》報告能夠在略顯混亂的IP改編市場中，為更科學(xué)地評估IP價值指明了方向。

    具體來看，中傳ARC從市場價值、開發(fā)價值和社會價值三大維度出發(fā)，形成了綜合性、多指標(biāo)、可操作的評估體系。指標(biāo)設(shè)置采取了文獻(xiàn)分析法、專家訪談法，研究人員走訪了30多位專家，對指標(biāo)進(jìn)行了探討、分析和研究。指標(biāo)賦權(quán)則采用的是德爾菲法和層次分析法。采用科學(xué)的研究方法，以使評估體系經(jīng)得起市場、行業(yè)、公眾的檢驗(yàn)。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，通過將不同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品置于同一評估體系下，能為投資方選擇改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP提供客觀參照，這種評估有利于甄別作品優(yōu)劣。IP評估體系的建構(gòu)能夠幫助IP產(chǎn)業(yè)形成科學(xué)公正有效的第三方貨幣，有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場機(jī)制的進(jìn)一步完善，活躍IP市場的交易。

    據(jù)劉燕南教授介紹，目前，通過應(yīng)用新的“IP價值評估體系”，已經(jīng)形成了階段性成果，包括《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視開發(fā)價值排行榜》、《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP游戲開發(fā)價值排行榜》、IP改編四大風(fēng)向和IP改編五大提示，對時下的影視改編痛點(diǎn)進(jìn)行了精準(zhǔn)的分析。

    具體來看，《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視開發(fā)價值排行榜》呈現(xiàn)了2017年內(nèi)連載和已經(jīng)完結(jié)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，通過市場價值、開發(fā)價值和社會價值得分加權(quán)，最終得出具備影視開發(fā)價值的最新榜單。

    從記者拿到的這份榜單來看，排在前五名的分別為辰東的《圣墟》、耳根的《一念永恒》、我吃西紅柿的《飛劍問道》、月關(guān)的《逍遙游》和烽火戲諸侯的《劍來》。在前二十名中，玄幻及仙俠類作品占據(jù)了絕大多數(shù)。

    其中，月關(guān)的《逍遙游》改編為例，報告指出，作品的市場價值體現(xiàn)在數(shù)據(jù)硬實(shí)力上：截至2017年，《逍遙游》在移動端收獲了113萬粉絲，共129萬讀者評論和56萬個點(diǎn)贊，社交媒體整體熱議度極高。而在作品的開發(fā)價值和社會價值得分中，其版權(quán)風(fēng)險8.75分，影視改編架構(gòu)7.88分，影視改編人設(shè)、視覺呈現(xiàn)難易度和滿意度7.75分，各方面表現(xiàn)不俗。

    此外，報告總結(jié)了IP改編的四大風(fēng)向：古裝傳奇成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP壓艙石；現(xiàn)實(shí)題材將煥發(fā)更大生機(jī)，網(wǎng)絡(luò)自制劇改編空間更大；網(wǎng)絡(luò)視頻平臺用戶更愛古裝劇，電視平臺用戶關(guān)注現(xiàn)代題材多。

    同時，對IP改編，報告也給出了五大專業(yè)提示，分別為：慎改大熱IP，避開政策雷區(qū)，確認(rèn)IP“清白”，辨別“偽大女主”，以及拒絕“偽現(xiàn)實(shí)”題材。報告指出，IP版權(quán)保護(hù)若不到位，則會因抄襲問題極大影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品口碑，因此，“版權(quán)風(fēng)險”也是評價改編作品質(zhì)量的重要依據(jù)。

    劉燕南教授表示，今年，她的團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價值進(jìn)行研究和探索，并分階段向行業(yè)分享其研究報告。在中傳受眾研究中心設(shè)立的這個IP研究基地，將搭建起一座溝通文化產(chǎn)業(yè)及傳媒研究的橋梁，為IP的價值研究、項(xiàng)目孵化、人才培養(yǎng)和實(shí)踐注入學(xué)界的力量，促進(jìn)IP評估更加科學(xué)有效，推進(jìn)IP產(chǎn)業(yè)向著更加健康規(guī)范的方向發(fā)展。