本報記者 謝嵐 見習(xí)記者 梁傲男

    羊奶粉正在成為嬰幼兒奶粉重要的細(xì)分市場，5月9日，澳優(yōu)旗下羊奶品牌佳貝艾特召開2024經(jīng)銷商大會暨新品發(fā)布會，發(fā)布佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟三款嬰幼兒配方羊奶粉。

    中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組長宋亮對《證券日報》記者表示，佳貝艾特三款新品同時發(fā)布，向競品和渠道商傳達了幾個關(guān)鍵信息。首先，企業(yè)正在積極采取措施控貨穩(wěn)價，以推動行業(yè)的健康發(fā)展，并促進良性競爭。其次，企業(yè)通過推出新產(chǎn)品，進一步提升羊奶粉的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)，以望逐步恢復(fù)并增強消費者對羊奶粉高品質(zhì)形象的信任。

    隨著上述三款嬰幼兒配方羊奶粉的發(fā)布，佳貝艾特產(chǎn)品矩陣進一步完善，目前已涵蓋嬰幼兒配方羊奶粉系列、兒童羊奶粉系列、為孕期哺乳期媽媽設(shè)計的“悅孕美”配方羊奶粉，以及為全家打造的“營嘉”系列，形成了可滿足全年齡階段營養(yǎng)需求的羊奶粉產(chǎn)品矩陣。

    “佳貝艾特已完成全球前三大市場戰(zhàn)略布局，有信心實現(xiàn)從第一羊奶粉品牌到第一羊奶品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以更優(yōu)品質(zhì)的羊奶產(chǎn)品引領(lǐng)羊品類發(fā)展。”澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事、行政總裁任志堅表示，澳優(yōu)將堅持既定的經(jīng)營策略及運營模式，協(xié)同大股東伊利集團在品牌、渠道，以及供應(yīng)鏈產(chǎn)能布局和全球采購等方面的資源，全力支持佳貝艾特構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢，夯實全球羊奶第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    從行業(yè)角度來看，在消費端、供給端乃至監(jiān)管端等多重因素推動下，中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速，2020年市場規(guī)模已突破100億元。據(jù)《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》預(yù)測：2025年，中國羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計將達200億元，2030年可能擴大到近300億元。近年來，中國羊奶粉市場集中度不斷提升、頭部效應(yīng)凸顯的發(fā)展趨勢，與此同時羊奶粉市場產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，羊奶粉市場內(nèi)卷進一步加速。

    據(jù)尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)，2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比分別達到79.1%和78%。弗若斯特沙利文的市場研究認(rèn)證顯示，2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。

    財報顯示，2023年佳貝艾特實現(xiàn)營收32.83億元，占澳優(yōu)總收入44.5%。近年來，佳貝艾特加速海外市場布局。在國際市場，佳貝艾特2023年海外市場營收增幅近50%。在中東、墨西哥等全球多個市場實現(xiàn)超高速增長，且在俄羅斯、東南亞、中東市場份額均遙遙領(lǐng)先。

    2023年7月份，佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉正式通過美國食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個符合FDA營養(yǎng)和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國上市銷售，目前銷售勢頭良好。此外，公司已將印度市場列入下一個重點目標(biāo)，計劃投入重點資源開發(fā)，以便率先爭奪全球新生兒最多的市場。至此，佳貝艾特已完成了全球前三大市場的戰(zhàn)略布局。

    發(fā)布會現(xiàn)場，8位行業(yè)大咖共同探討羊奶粉行業(yè)邁向“雙百億”時代的機遇與挑戰(zhàn)，為行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展建言獻策。大家紛紛表示，通過差異化渠道布局，佳貝艾特新品的上市，將有助于合作伙伴填補品項空白，為整個羊奶粉行業(yè)注入全新的增長動力。

    與此同時，專家們集體呼吁，羊奶粉作為細(xì)分品類逆勢飄紅，增長可期，需要所有從業(yè)者堅持長期主義，共同把羊奶品類做大做強。

    針對當(dāng)前羊奶粉市場競爭現(xiàn)狀，宋亮對《證券日報》記者表示，未來，羊奶粉品牌要進一步加強對消費者的引導(dǎo)，做好品牌建設(shè)和渠道管理。從中長期來看，羊奶粉品牌要加快品類結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)嬰幼兒配方奶粉向?qū)I(yè)、全家精準(zhǔn)營養(yǎng)業(yè)務(wù)升級拓展。

（編輯 郭之宸）