本報記者 舒婭疆

    4月16日，西藏旅游股份有限公司（以下簡稱“西藏旅游”）披露2024年年報。公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入2.13億元，同比增長0.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1668.69萬元，同比增長15.06%。

    2024年，國內(nèi)旅游市場整體回歸平穩(wěn)發(fā)展，但需求側(cè)對出游目的地在日常生活化、高度個性化、消費理性化等方面的選擇發(fā)生變化。在圍繞“生態(tài)優(yōu)先”的框架下，需求適配、供給革新與政策協(xié)同三維突破，成為了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

    報告期內(nèi)，西藏旅游依托自身資源和品牌優(yōu)勢，動態(tài)調(diào)整經(jīng)營策略，在生態(tài)聯(lián)盟、數(shù)智化運營、優(yōu)勢產(chǎn)品打造、組織效能提升等方面狠抓落實，進一步夯實公司的可持續(xù)盈利能力。

    據(jù)悉，公司推出“樂游西藏”服務(wù)電商平臺，在整合傳統(tǒng)OTA、社交服務(wù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，向進藏游客提供游程規(guī)劃、智慧伴游、全域觸達等游程服務(wù)，并借助智慧物聯(lián)、大數(shù)據(jù)分析等工具，為運營提效和生態(tài)合作提供增力引擎；同時，公司積極拓展高技術(shù)含量、高毛利貢獻的文創(chuàng)設(shè)計、出入境商旅服務(wù)等業(yè)務(wù)板塊。此外，定增募投項目也在持續(xù)推進，2024年，西藏旅游加速了雅魯藏布大峽谷、魯朗、岡仁波齊、瑪旁雍錯等景區(qū)改造升級等相關(guān)的項目建設(shè)，并加快推進數(shù)智化運營平臺項目。

    西藏旅游采取的多方面經(jīng)營措施有力推動了主營業(yè)務(wù)的優(yōu)化發(fā)展。年報顯示，公司2024年的旅游景區(qū)業(yè)務(wù)收入同比基本持平，旅游服務(wù)業(yè)務(wù)隨著國家出入境政策紅利實現(xiàn)明顯增長，其中，“出入境商旅服務(wù)”實現(xiàn)的營業(yè)收入同比激增378%；旅游文創(chuàng)業(yè)務(wù)隨著技術(shù)團隊引進，探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)包裝零售轉(zhuǎn)為技術(shù)提供銷售商，景區(qū)IP開發(fā)運營、衍生品設(shè)計、實體店運營等業(yè)務(wù)有明顯提升，報告期內(nèi)，旅游文創(chuàng)業(yè)務(wù)整體為公司貢獻營業(yè)收入1720萬元，同比增長35%，該業(yè)務(wù)的毛利率也增長至33%。

    中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長袁帥向《證券日報》記者表示：“西藏旅游在2024年呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長的態(tài)勢，公司通過多方面措施有效提升了運營效率和生態(tài)合作能力。展望未來，旅游及景區(qū)類上市公司的發(fā)展或?qū)⑦M一步分化，西藏旅游可以繼續(xù)深化市場洞察、精準(zhǔn)把握消費者需求的變化趨勢，以提供更加符合市場需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；加大在技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新方面的投入，利用智慧物聯(lián)、大數(shù)據(jù)分析等現(xiàn)代科技手段，提升旅游服務(wù)的智能化、便捷化水平；同時加強與政府部門、行業(yè)協(xié)會等各方合作，共同推動旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”

    中國投資協(xié)會上市公司投資專業(yè)委員會副會長支培元認(rèn)為，西藏旅游積極適應(yīng)市場變化，在需求適配、供給革新方面做出了有益嘗試，這為未來進一步發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

    “未來，公司可繼續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新、智能化技術(shù)應(yīng)用、市場營銷和可持續(xù)發(fā)展，比如深入挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，打造沉浸式體驗項目等個性化、差異化旅游產(chǎn)品，加大智慧旅游投入，借助新媒體平臺精準(zhǔn)推廣、加強品牌建設(shè)等，通過多維度舉措提升經(jīng)營水平和競爭力。”支培元說道。

    展望2025年，國內(nèi)旅游經(jīng)濟將以理性的消費預(yù)期和積聚的創(chuàng)新動能，穩(wěn)步進入多業(yè)態(tài)融合、普惠型旅游向新發(fā)展的新階段，而西藏旅游市場將在需求升級、技術(shù)賦能、模式創(chuàng)新與生態(tài)文化融合中迎來轉(zhuǎn)型升級新拐點。年報顯示，西藏旅游將探索數(shù)字化發(fā)展新通路、推動產(chǎn)品升級實現(xiàn)供需平衡、強化渠道整合與品牌建設(shè)，并深度洞察行業(yè)政策導(dǎo)向、培育邊境旅游特色優(yōu)勢。

（編輯 喬川川）