李豪悅
近期,動畫電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)陸續在新加坡、馬來西亞等國家拿下票房周冠,票房增長勢頭強勁。與此同時,美國娛樂公司Stars Collective在本月的中國香港國際影視展上宣布,將根據中國名著《西游記》制作多部動畫電影。海外公司正在持續看好“動畫+中國文化”的巨大市場潛力。
《哪吒2》的成功,向全球展示了中國敘事動畫的商業潛力,同時也彰顯了中國動畫產業成熟的技術實力。但也應看到,中國動畫產業仍面臨市場產量不足、難以持續產出類似《哪吒2》級別作品的挑戰。
筆者認為,要破解這一難題,關鍵在于解決長期困擾中國動畫產業的三大瓶頸:資金短缺、人才流失、工業化體系不完善。
動畫產業資金缺乏,主要與投資回報周期長、市場化程度不高、商業模式單一等因素有關。例如,國內爆款和高口碑動畫電影劇本大多是原創,但是前期立項階段,大部分投資方更傾向于已有粉絲積累的漫畫或小說IP改編。相比動畫電影三四年的開發周期,投資方更愿意選擇短期能看到回報的動畫番劇。最重要的是,動畫公司普遍缺乏衍生品開發經驗,電影收入更多依賴票房分成,無法利用IP實現多元化收益。
在此基礎上,筆者建議,各地方政府可嘗試扶持具備工業化和原創IP開發能力的動畫公司,設立動畫產業專項基金,目前北京、杭州等地都已陸續進行投入,部分企業已經從中受益;鼓勵動畫公司積極引入社會資本參與IP孵化,提升融資成功率;動畫公司也可以嘗試與國內知名IP衍生企業進行合作,包括且不限于主題樂園公司、谷子周邊開發企業,甚至聯名餐飲行業等,拓展收入來源。
解決資金難題,才能進一步留住并培養動畫人才。長期以來,動畫行業始終存在“為愛發電”的問題,不少從業者僅憑一腔熱血堅持。筆者在各大招聘平臺發現,同樣的頭部企業,同一職位,動畫行業開出的薪水要比游戲行業低30%。這也造成了行業一直面臨人才流失和稀缺的問題。筆者認為,除了通過資金解決方案改善行業待遇外,還應深化校企合作,并鼓勵政府參與進來,定期舉辦行業動畫大賽,以高額獎金激勵優秀人才入行或創業。
推動解決動畫行業工業化體系不完善問題。工業化是指減少“作坊式”制作,保證中期制作階段,有可量化的、保證效率的、統一標準的工具鏈。例如,一部電影如果需要138家公司參與制作,固然會大力出奇跡,但也會導致資源過度浪費、效率低、不同公司之間成品質量差距不可控等問題。
目前,國內頭部企業已經通過開發全流程數字化管理,研發核心制作軟硬件提升效率,同時借助AI輔助降低資源浪費。這一模式要想向全行業推廣,需要企業、政府、高校的共同努力,在全國各地建設相應的實驗室,推動國產動畫產業軟硬件的開發工作。
《哪吒2》將中國動畫影響力帶上了新臺階,同時證明了餃子導演“數年磨一劍”的堅持是正確的。好內容永遠不缺觀眾和掌聲,希望投資市場能夠給予中國動畫更多的耐心。
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