本報(bào)訊 （記者李靜）4月14日，杭州樂(lè)刻網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)刻”）在其創(chuàng)立十周年之際，正式對(duì)外發(fā)布其多場(chǎng)景品牌矩陣。樂(lè)刻正通過(guò)多品牌布局，構(gòu)建和完善其運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)，以滿足更多元化、細(xì)分化的用戶需求。

    據(jù)悉，樂(lè)刻自2015年推出月付制小型綜合健身房“樂(lè)刻健身”，憑借便捷、高性價(jià)比的模式，吸引了包括IDG、高瓴、騰訊等機(jī)構(gòu)的早期投資。目前，經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，樂(lè)刻已在全國(guó)40個(gè)城市擁有近2000家門店，平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超1400萬(wàn)。

    “多場(chǎng)景品牌矩陣是樂(lè)刻進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段的重要布局。”樂(lè)刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東表示，“隨著用戶需求的日益細(xì)分化，單一品牌難以全面覆蓋各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景偏好，我們基于對(duì)趨勢(shì)的判斷，近年來(lái)開始系統(tǒng)性地孵化和布局多個(gè)子品牌。”

    公司此次發(fā)布的品牌矩陣，以用戶基礎(chǔ)較廣的“國(guó)民健身房”樂(lè)刻健身為核心，同時(shí)延伸出多個(gè)子品牌。其中，高標(biāo)準(zhǔn)私教館“FEELINGME”全國(guó)門店數(shù)已近400家，是樂(lè)刻旗下第二個(gè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的品牌；新興市場(chǎng)綜合健身空間“閃電熊貓健身”已進(jìn)入多個(gè)地級(jí)市；此外還布局了體能訓(xùn)練社區(qū)“FitTribe飛踹運(yùn)動(dòng)”、專業(yè)瑜伽普拉提館“YOGAPOD小瑜莢”、專業(yè)鐵館“LOVEFITT拉飛”和新一代大型健身房“Recore無(wú)限核子健身”等，覆蓋從基礎(chǔ)到進(jìn)階、從大眾到細(xì)分的多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。

    支撐多品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)，是樂(lè)刻過(guò)去十年投入建設(shè)的“產(chǎn)業(yè)中臺(tái)”能力。據(jù)介紹，樂(lè)刻“產(chǎn)業(yè)中臺(tái)”主要包括其數(shù)智化系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的教練培養(yǎng)與發(fā)展體系，以及已驗(yàn)證的門店合伙人模式。樂(lè)刻認(rèn)為，這些對(duì)復(fù)雜業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)能力是其能夠進(jìn)行多品牌管理和市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵，使成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)復(fù)用到各個(gè)子品牌。為支撐這一戰(zhàn)略擴(kuò)張和生態(tài)發(fā)展，樂(lè)刻方面也表示將持續(xù)吸納各類優(yōu)秀人才加入。

    同時(shí)，樂(lè)刻也在嘗試將服務(wù)延伸至健身體驗(yàn)之外，構(gòu)建更廣泛的健康服務(wù)場(chǎng)景。例如，公司通過(guò)與健康輕食品牌FOODBOWL超級(jí)碗成立合資公司，將健康餐引入樂(lè)刻門店，為用戶提供便捷的“練+吃”選擇；與華住集團(tuán)旗下桔子酒店合作，不僅在酒店內(nèi)共建專業(yè)健身空間，還推出了配備專業(yè)器械的主題客房，滿足差旅人士的運(yùn)動(dòng)需求。此外，樂(lè)刻還為數(shù)百家企業(yè)提供定制化健身解決方案。

    樂(lè)刻創(chuàng)始人兼CEO韓偉表示：“我們希望通過(guò)更精準(zhǔn)的品牌定位，提供社會(huì)價(jià)值、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能供給、提高產(chǎn)業(yè)效率，覆蓋更多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，滿足更多消費(fèi)者需求，讓更多人動(dòng)起來(lái)。”

（編輯 何帆）