本報記者 袁傳璽

    5月27日，快手科技（以下簡稱“快手”）發(fā)布2025年第一季度財務(wù)報告。財報顯示，快手第一季度實現(xiàn)營收326億元，同比增長10.9%，毛利率為54.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)46億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤率為14%，并首次實現(xiàn)了整體海外業(yè)務(wù)單季度的經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)正。

    快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2025年第一季度，公司持續(xù)深化AI技術(shù)對內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的賦能，在經(jīng)營效率進一步提升的同時實現(xiàn)了穩(wěn)健的業(yè)績增長。展望未來，公司會持續(xù)聚焦長期技術(shù)投入，繼續(xù)強化AI能力，進一步賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)并開辟新的業(yè)務(wù)增長路徑。”

    具體來看，一季度，快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)到180億元，同比增長8%。其中，外循環(huán)營銷服務(wù)繼續(xù)成為推動線上營銷服務(wù)增長的主要驅(qū)動力。

    線上營銷收入的增長同樣離不開持續(xù)增長的用戶活躍度。一季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到了4.08億及7.12億，同比分別增長3.6%和2.1%，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶創(chuàng)歷史新高，并且連續(xù)三個季度超過4億。快手應(yīng)用的日活躍用戶日均使用時長達(dá)133.8分鐘，一季度用戶總使用時長同比增長5.9%。

    在電商業(yè)務(wù)方面，一季度，電商GMV為3323億元，同比增長15.4%，電商月均活躍買家數(shù)達(dá)1.35億，快手平臺上的中小商家高速成長，新入駐快手商家數(shù)量同比增長超30.0%。同時，泛貨架電商GMV持續(xù)超大盤增長，供需兩端持續(xù)優(yōu)化，對總電商GMV的貢獻比例約30.0%。

    此外，在直播業(yè)務(wù)方面，一季度，快手實現(xiàn)直播業(yè)務(wù)收入98億元，同比增長14.4%，恢復(fù)同比正增長趨勢。其中，簽約公會機構(gòu)數(shù)量同比提升超25.0%，簽約主播數(shù)量同比增長超40.0%。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，今年第一季度，快手整體業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)步增長，日活和月活用戶數(shù)進一步提高，并保持在較高水平。得益于電商和直播兩項業(yè)務(wù)的快速推進，快手的變現(xiàn)能力進一步提高。

    在視頻大模型方面，快手在2025年4月份宣布視頻生成大模型的重大升級，面向全球用戶推出了可靈AI 2.0。

    從市場表現(xiàn)來看，可靈AI的用戶規(guī)模和使用頻率均呈現(xiàn)出快速增長趨勢。

    自發(fā)布以來，可靈AI全球用戶規(guī)模已突破2200萬，月活用戶量較上線初期增長25倍，累計生成超過1.68億個視頻及3.44億張圖片，特別是在2025年4月末發(fā)布的可靈2.0大師版，僅在3周后就在Poe平臺上拿下了20.9%的份額。

    此外，快手可靈的商業(yè)化進程同樣跑出加速度。財報顯示，一季度，可靈AI累計營業(yè)收入已超過1.5億元；AIGC營銷素材的日均廣告消耗約為3000萬元。同時，快手也上線了數(shù)字人直播間實時互動功能，提升了直播間的轉(zhuǎn)化率。

    值得關(guān)注的是，除了用視頻大模型賦能用戶創(chuàng)作外，快手也在積極推進大模型在內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)的應(yīng)用。借助AI大模型，算法可以精準(zhǔn)理解短視頻、直播及評論等生態(tài)內(nèi)容，并深度把握用戶興趣。通過為內(nèi)容精準(zhǔn)打標(biāo)，并將這些標(biāo)簽運用到推薦、搜索、廣告等場景，快手的用戶時長和活躍度有效提升，快手線上營銷服務(wù)的推薦轉(zhuǎn)化效果也持續(xù)優(yōu)化。

    一位不愿具名的人工智能行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，快手可靈大模型在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)卓越，技術(shù)領(lǐng)先且迭代迅速，占據(jù)全球視頻生成大模型榜單前列。其視頻生成質(zhì)量高、功能豐富，用戶規(guī)模與商業(yè)化成果顯著，在海外市場亦表現(xiàn)不俗。對公司而言，可靈大模型不僅提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率與質(zhì)量，還開拓了新的商業(yè)化路徑，增強了公司競爭力，為未來發(fā)展注入強勁動力。