本報記者 王僖

    8月25日晚間，東阿阿膠發(fā)布2020年半年報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.95億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為虧損8402萬元。值得注意的是，公司一季度虧損額為8347萬元，這也意味著東阿阿膠在第二季度基本實現(xiàn)盈虧平衡。有市場人士分析稱，公司持續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型起到了決定性作用。此外，《證券日報》記者也從公司方面了解到，公司近兩年持續(xù)推進(jìn)的去庫存工作，預(yù)計可在年底完成。

    2019年，被譽為滋補養(yǎng)生第一品牌的東阿阿膠，因為去庫存壓力大、行業(yè)競爭加劇等因素，12年來首次出現(xiàn)業(yè)績虧損，引發(fā)市場關(guān)注。

    進(jìn)入2020年后，受新冠肺炎疫情等綜合原因影響，東阿阿膠一季度業(yè)績繼續(xù)虧損。不過，疫情對業(yè)績帶來負(fù)面影響的同時，也在客觀上加速了東阿阿膠數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，“足不出戶，運營一座城”，成為這家老字號的新思路。東阿阿膠表示，公司正加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將更加關(guān)注消費者運營，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系，推出方便、即食的阿膠產(chǎn)品以滿足消費需求。

    今年4月底，東阿阿膠發(fā)布新產(chǎn)品東阿阿膠粉，并在社交新零售平臺啟動銷售，這被認(rèn)為是東阿阿膠在第二季度疫情緩解后持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力作。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對我國阿膠行業(yè)市場規(guī)模與競爭格局分析，2019年東阿阿膠市場規(guī)模占我國阿膠行業(yè)總體市場規(guī)模的比重達(dá)61.30%，行業(yè)頭部效應(yīng)明顯。

    數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠持續(xù)布局的數(shù)字化營銷已在線上初顯成效。東阿阿膠方面提供的數(shù)據(jù)顯示，上半年，東阿阿膠社交新零售平臺“嬌生活”顧客總量達(dá)到95萬人次。在618年中購物節(jié)中，東阿阿膠創(chuàng)下了電商銷售新紀(jì)錄——全天銷售金額同比增長284%。

    此外，東阿阿膠繼續(xù)完善線下布局，在同各地醫(yī)藥連鎖企業(yè)鞏固戰(zhàn)略合作的同時，推出新產(chǎn)品“阿膠珠”中藥飲片，深耕醫(yī)療渠道。

    在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見成效的同時，阿膠龍頭的去庫存也進(jìn)入尾聲。日前，東阿阿膠相關(guān)人士向《證券日報》記者表示，“如果下半年不再出現(xiàn)類似疫情這樣的特殊情形，市場環(huán)境穩(wěn)定的話，去庫存預(yù)計年底完成。”

（編輯 于德良）